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來隰縣賞梨，無數(shù)梨園的牽手妝點(diǎn)起果實(shí)累累的梨原。果多了，身沉了，百里梨原不得不彎下了腰。梨農(nóng)說，這是它們笑彎了腰。再看梨農(nóng)，一個(gè)個(gè)卻挺起了胸——因?yàn)樗麄兊腻X袋子有望再次裝得鼓鼓囊囊，而賞梨人成了購梨人，喜滋滋地滿載而歸，不必在他鄉(xiāng)遭遇一梨難求的窘迫。

山西隰縣，作為中國最為古老的梨果產(chǎn)區(qū)之一，早在春秋時(shí)期便有梨果栽植的記載，距今已有兩千五百多年的歷史。如今，隰縣不僅是中國金梨之鄉(xiāng)、中國酥梨之鄉(xiāng)，這里還是中國最大的玉露香梨產(chǎn)區(qū)，栽植面積超過23萬畝。

隰縣果業(yè)局局長衛(wèi)建軍驕傲地告訴我們：“隰縣玉露香梨具有香、甜、酥、脆、含水量大五大特點(diǎn)，被國家梨體系專家公認(rèn)為中國大美梨，中國第一梨！”

這顆備受關(guān)注的梨叫“玉露香梨”，它是真真正正的“中國創(chuàng)造”。玉露香梨是山西農(nóng)業(yè)科學(xué)院果樹研究所兩代科學(xué)家歷時(shí)30年研育的品種，它的母本是庫爾勒香梨，父本是趙縣雪花梨。自上世紀(jì)80年代開始引種玉露香梨以來，目前隰縣種植玉露香梨面積已經(jīng)達(dá)到23萬畝，是全國玉露香梨栽培面積最大的縣。隰縣玉露香梨繼承了“母親”新疆庫爾勒香梨，果色泛紅、肉嫩清甜、汁多無渣的特點(diǎn)。又傳承了“父親”河北雪花梨果實(shí)飽滿、果肉潔白、含糖量高的品質(zhì)。

隰縣所產(chǎn)玉露香梨果個(gè)大、果型端正、果面光潔、著色性狀好，果肉潔白如玉、酥脆爽口、濃甜如蜜、風(fēng)味純正，更兼皮薄多汁、彈指即破、入口即酥、落地?zé)o渣等特點(diǎn)。整顆梨的90%以上都可以食用，個(gè)頭更大、果核更小、汁肉更甜被稱為“掛在樹上的果汁”。隰縣是國家級(jí)扶貧重點(diǎn)開發(fā)縣、革命老區(qū)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部劃定的黃土高原優(yōu)勢梨果產(chǎn)業(yè)區(qū)、臨汾西山百萬畝優(yōu)質(zhì)水果生產(chǎn)基地縣。2018年，隰縣80%的土地種植玉露香梨，80%的農(nóng)民從事玉露香梨生產(chǎn)，80%的農(nóng)業(yè)收入來源于玉露香梨，全縣通過玉露香梨產(chǎn)業(yè)脫貧摘帽。

衛(wèi)局長告訴我們：“近年來，隰縣以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建為牽引，推動(dòng)梨果產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)種植向標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化、數(shù)字化、全產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展，建設(shè)7.5萬畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田和3700畝智慧果園，建成10萬畝標(biāo)準(zhǔn)化示范園和3萬畝高產(chǎn)高效密植梨園。目前，全縣梨果總面積達(dá)到38萬畝，其中玉露香梨面積23萬畝，人均年收入達(dá)到8700元。”

2017年4月隰縣玉露香梨區(qū)域公用品牌正式發(fā)布。隰縣因?yàn)橘Y源匱乏，年財(cái)政收入不到1億元。2017年，隰縣爭取到了“電子示范縣項(xiàng)目”。利用電商，做好產(chǎn)品包裝，在隰縣玉露香梨品牌發(fā)布的當(dāng)年，隰縣要求品質(zhì)合格的梨都裝進(jìn)經(jīng)過設(shè)計(jì)的隰縣玉露香梨盒子里。

因?yàn)榇罅渴褂茫谝荒昃惋@現(xiàn)出了效果，不少人通過包裝盒認(rèn)識(shí)了隰縣玉露香梨品牌，記住了“隰”符號(hào)。我們常說品牌是拿來“用”，不是拿來“看”。經(jīng)過2017、2018、2019、2020連續(xù)四年宣傳，隰縣玉露香梨市場知名度大大提升。

衛(wèi)局長微笑道：“隨著品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，隰縣玉露香梨知名度提升了，隰縣玉露香梨附加值也提高了。現(xiàn)在隰縣玉露香梨比周邊縣的玉露香梨價(jià)格高出好幾倍。”

由于是優(yōu)良新梨種，隰縣玉露香梨品質(zhì)上乘，口感出眾。相比于“產(chǎn)品先進(jìn)”，之前隰縣玉露香梨的市場知名度和營銷渠道卻“差強(qiáng)人意”。因此，農(nóng)本咨詢和隰縣合作時(shí)，把品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)確定為“價(jià)值釋放”，一個(gè)主要目標(biāo)就是提高產(chǎn)品知名度，強(qiáng)化品牌識(shí)別。同時(shí)，擴(kuò)大隰縣玉露香梨和消費(fèi)者的接觸（通過網(wǎng)絡(luò)銷售），擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的曝光，助推隰縣玉露香梨“價(jià)值釋放”。

隰縣以玉露香梨產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，打造300億級(jí)梨果產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)施一二三產(chǎn)融合發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、科技、效益互融共進(jìn)的現(xiàn)代梨果產(chǎn)業(yè)體系。

衛(wèi)局長侃侃而談：“我們依托國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建設(shè)，著力打造山西省南果產(chǎn)業(yè)集群核心，并以千年梨文化為引，對(duì)接新零售，豐富線下體驗(yàn)（文旅休閑、定制認(rèn)養(yǎng)、農(nóng)事體驗(yàn)、中國梨博園等），提高線上銷售效能，主抓電商工作，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)銷售橫向覆蓋全國知名電商平臺(tái)，縱向細(xì)分市場（全國二三線城市）百花齊放。”

我們也在此相信，梨鄉(xiāng)兒女都會(huì)以開闊的胸懷，樂觀梨花雪海，收獲黃金未來。